馬一秀等委員：
你們提出的關于發(fā)展商貿旅游，加快打造世界一流旅游勝地的提案（第TA2023019號）收悉。現(xiàn)答復如下：
一、加強規(guī)劃編制工作
編制《惠東縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃2018-2035》，提出按照“形象窗口化、資源資產化、產品高端化”的總體思路，開展商貿旅游“342”行動，即創(chuàng)建三大商貿旅游品牌，實施商貿旅游“四變工程”，重點打造兩個商貿旅游項目。采取“季度式、分級式、導向式”的精準營銷模式，在“全域旅游·四色惠東”的基礎上，深化包裝“全域旅游·四季惠東”產品體系，活化惠東旅游形象，滿足不同游客的多元化、多層次、多情景需要，提高惠東旅游美譽度和市場吸引力。
二、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)
近年來，惠東除傳統(tǒng)旅游觀光、休閑娛樂等旅游業(yè)態(tài)外，康樂健身、商務會展和休閑療養(yǎng)等旅游需求也逐步發(fā)展旺盛。海上運動方面，出現(xiàn)多家涉及海域使用的海邊浴場經(jīng)營企業(yè)及海釣、海潛、游艇、帆船運動新業(yè)態(tài)；其次建成巽寮灣、合正東部灣、雙月灣等游艇俱樂部、游艇基地，出現(xiàn)3家游艇碼頭經(jīng)營企業(yè)?？叼B(yǎng)產業(yè)也正在起步發(fā)展，除原有休閑療養(yǎng)功能的廣東省勞模療休養(yǎng)基地、溫泉療養(yǎng)為重點的惠州海濱溫泉旅游度假區(qū)，還有在建的港口海鹽養(yǎng)生基地、安墩國家森林康養(yǎng)基地。
三、大力發(fā)展特色旅游商品
近年來，惠東縣大力開發(fā)特色旅游商品，努力延長產品鏈條，積極打造惠東手信品牌。通過深入挖掘特色文化，開發(fā)了具有惠東傳統(tǒng)和特色的旅游商品，按照“一鎮(zhèn)一品”思路，融入本土文化內涵，推進特色旅游商品、文創(chuàng)產品、旅游紀念品、旅游工藝品、旅游文化藝術品、傳統(tǒng)特色食品等創(chuàng)意設計和包裝營銷，成功打造惠東十六寶系列、海龜紀念系列、媽祖文化、東江紅都系列、木質象棋、綠棋沉香線、白馬窯青瓷茶杯、雙月灣刺繡畫等特色手信，其中部分旅游手信已斬獲中國特色旅游商品大賽等銀獎5項、銅獎3項，古城手信手工糕點還被評為2017中國品牌旅游商品。2020年，五指嶂橫坑茶、巽寮灣海鮮粽、梁化梅菜、高潭明姜、媽祖和海龜系列文創(chuàng)產品等10件特色旅游商品入圍惠州手信50強。2022年，由網(wǎng)民通過在線投票的方式，評選出寶溪口有機茶、碧山柴火炒茶等2022年惠東縣十佳特色手禮。
四、下一步計劃
一是加強旅游商圈詳細規(guī)劃。以鞏固特色、發(fā)展特色為主題，始終堅持政府專家主言、公眾參與、市場運作的模式，明確產業(yè)布局和行業(yè)規(guī)劃，對大的商貿區(qū)、主要旅游點進行調研定位，確定商圈拓展和遺跡、文物的保護范圍，細化大型商圈的業(yè)態(tài)與功能、商圈內部行業(yè)和層次的布局與規(guī)模，規(guī)劃道路、停車場、綠化廣場等配套設施。
二是大力推進“紅色旅游文化、古韻體驗文化、客家疍家文化、田園休閑文化、時尚設計文化”等具有惠東特色的文化產業(yè)發(fā)展，繼續(xù)重點抓好高潭安墩革命老區(qū)和梁化古郡、白盆珠白馬窯址、古村落、古驛道以及惠東漁歌、客家山歌、海防文化等“非遺文化”資源的整合，將惠東眾多的文物古跡、非遺項目、老字號、老品牌、傳統(tǒng)美食融入旅游各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“山?；輺|”與“人文惠東”的融合，打造更多體現(xiàn)文化內涵、人文精神的特色旅游產品，打好我縣“古色文化牌”“海洋文化牌”“紅色文化牌”“非遺文化牌”“休閑文化牌”。
三是謀劃整體包裝推介惠東特色旅游商品，基于“一鎮(zhèn)一品”的旅游商品開發(fā)思路，引導各鎮(zhèn)（街道、度假區(qū)、旅游區(qū)）和旅游企業(yè)挖掘、開發(fā)、推介最具代表性的地方特產，提升“惠東十六寶”及其他特色旅游商品品牌，并借助縣委縣政府、旅游部門和旅游企業(yè)宣傳平臺和渠道資源，大力對外推廣。
四是規(guī)劃打造一批旅游購物地標，推進港口游客集散中心、巽寮游客集散中心等項目建設，在游客服務中心、旅游景區(qū)等游客密集場所增設大型旅游購物場所，主推“惠東十六寶”，海龜、媽祖、東江紅都等文創(chuàng)周邊產品等旅游特色商品。
五是舉辦惠東旅游文創(chuàng)產品征集、發(fā)布活動，向社會廣泛征集，集思廣益，助力文創(chuàng)產品創(chuàng)新發(fā)展。充分提煉能夠反映惠東精神及內涵、展現(xiàn)惠東文化旅游特色，具備文創(chuàng)工藝延展性、適合旅游商品制作及動畫推廣的文創(chuàng)IP形象，更新打造一體化的惠東文創(chuàng)IP標識系統(tǒng)，提升惠東文旅形象文化內涵及創(chuàng)意設計，打造惠東手信新名片。
惠東縣文化廣電旅游體育局
2023年8月17日
